2017中国互联网行业发展历程及现状分析

时间：2017-08-21
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（1）中国互联网及移动互联网发展情况
中国拥有世界上最大的互联网用户群，截至 2016 年 12 月，我国网民规模达7.31 亿，全年共计新增网民 4,299 万人，增长率为 6.2%。我国互联网普及率达到53.2%，仍有较大提升空间。近年来中国网民规模及互联网普及率变化情况如下：

2010-2016 年中国网民规模及互联网普及率

数据来源：公开资料，智研咨询整理

随着 3G、4G 等基础通信技术的日趋完善和移动终端产品的普及，移动互联网成为了互联网产业发展的重要推动力量。根据统计报告显示：截至 2016 年 12 月，我国手机网民规模达 6.95 亿，增长率连续三年超过 10%。网民中使用手机上网的比例由 2015 年底的 90.1%提升至95.1%，手机在上网设备中占据主导地位。2016 年，我国新增网民中使用手机上网的群体占比达到 80.7%，较 2015 年增长 9.2%。近年来中国手机网民规模及其占整体网民比例变化情况如下：

2010-2016 年中国手机网民规模及其占整体网民比例

数据来源：公开资料，智研咨询整理

随着网络环境的日益完善、移动互联网技术的发展，各类移动互联网应用的需求逐渐被激发。从基础的娱乐消费、社交沟通、信息查询到商务交易、网络金融，再到教育、医疗、交通等公共服务，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化地改变着网民的日常生活。

（2 ）移动文化娱乐服务行业发展情况

移动娱乐因其碎片化、产品丰富的特点，日益受到用户的青睐。根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2016 年 12 月，我国手机网络游戏用户规模达 3.52 亿，占手机网民的 50.6%；手机网络文学用户规模达3.04 亿，占手机网民的 43.7%；手机网络视频用户规模接近 5 亿，占手机网民的71.9%；手机网络音乐用户规模达 4.68 亿，占手机网民的 67.3%。同时，2016 年通过移动设备使用网络游戏、文学、视频、音乐等个人互联网文化娱乐产品的用户数占全部上述网络文化娱乐产品用户数的比例较 2015 年均有明显上升。

2015.12-2016.12（移动）网络游戏用户规模

数据来源：公开资料，智研咨询整理

2015.12-2016.12（移动）网络文学用户规模

数据来源：公开资料，智研咨询整理

2015.12-2016.12（移动）网络视频用户规模

数据来源：公开资料，智研咨询整理

2015.12-2016.12（移动）网络音乐用户规模

数据来源：公开资料，智研咨询整理

随着移动文化娱乐内容的丰富、版权保护的完善与支付技术的进步，移动互联网用户付费意愿增长明显。用户为互联网娱乐行为付费是众多企业的直接收入来源，用户消费意识和付费意愿的提升，将直接刺激行业的有效需求，推动行业的进一步发展。以手机游戏产品为例，近年手游用户为移动游戏产品付费的意愿不断提升。根据报告显示，截至 2015年上半年，46.6%的手游用户曾为移动游戏付费，这一数字在 2014 年只有 28%，提升比例十分明显。

（3 ）移动数字营销行业的发展情况

营销服务能帮助（移动）互联网内容产品获得用户，是移动文化娱乐服务中的重要组成部分。根据统计数据显示，数字营销市场规模已由 2012 年的773.1亿元增加至2015年的2,093.7亿元，年增长率维持在30%以上。预计2016年可达 2,808.0 亿元，2017 年可达 3,508.1 亿元。同时移动数字营销市场规模从2012 年的 42.5 亿元增长至 2015 年的 901.3 亿元，近三年增长率维持在 100%以上。预计 2016 年可达 1,565.5 亿元，2017 年可达 2,350.9 亿元。

2012-2018 年中国数字营销市场规模及预测

数据来源：公开资料，智研咨询整理

（4 ）移动增值行业发展情况

近年来，随着智能移动终端的普及与 OTT 业务的发展，移动增值业务增速趋于稳定。根据统计数据显示，预计 2016 年移动增值行业的市场规模可达565.6 亿元。

2012-2016 年中国移动增值市场规模及预测

数据来源：公开资料，智研咨询整理